綠色營銷 商機無限
中國環(huán)保協(xié)會秘書長于越峰指出“中國環(huán)境污染的嚴重性和自然生態(tài)的脆弱性決定了中國環(huán)境保護的長期性；并相應有一個巨大的環(huán)保產(chǎn)業(yè)潛在市場的存在。”在我國，生態(tài)農業(yè)，清潔燃料、綠色住宅等都亟待開發(fā)，可謂綠色商機處處有。

今年在上海召開的新世紀首屆“上海國際環(huán)保展”將以“綠色環(huán)保，綠色商機”為最大特色。在今年秋天，亞太經(jīng)合組織（APEC）第八次領導人非正式會議的吃、住、用都已“綠色”為主題。會議的餐廳是一座綠色餐廳，飲水采用天然礦泉水，不使用一次性產(chǎn)品，辦公用品基本采用再生紙制作，紙張全部雙面利用，且只供短枝無鉛鉛筆，用節(jié)能燈，廢電池、廢紙、壞燈管等廢棄物將嚴格實行分類回收。APEC代表了世界經(jīng)濟的發(fā)展方向，也說明實施綠色營銷代表了中國的發(fā)展方向，實施綠色營銷在我國將有巨大的發(fā)展。

在中國社會調查事物所（SSTC）的調查中發(fā)現(xiàn)，有30%的消費者愿意購買“綠色建材”，40%的消費者愿意購買綠色服裝，在37.9%的購買過綠色產(chǎn)品的人當中，有15.2%的人認為中國的綠色產(chǎn)品的品種還不夠豐富，尚不能滿足消費者的需要。因而我國具有巨大的綠色消費市。

實際上，我國的一些企業(yè)已感受到綠色商機，并應用于企業(yè)實際，收到了良好的效益。如一些國產(chǎn)羽絨服企業(yè)在認真研究我國加入WTO后市場的需求變化，把綠色、環(huán)保、健康的消費時尚引入產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)，目前“波司登”、“雪中飛”、“康博”、“冰潔”、“冰飛”五個羽絨服品牌在中國紡織品面臨出口危機的情況下，乘“綠色風”出國。

在目前，實施綠色營銷，也得到了政府的支持。2001年上海市環(huán)保局提供一份44大類具有環(huán)境標志的產(chǎn)品目錄，供采購單位優(yōu)先采購。

實施綠色營銷，除資金實力外，關鍵的是比眼力和意識，誰能把握時代潮流，增強環(huán)保意識，想得深，看得遠，誰就能在巨大的綠色商機中挖掘到“綠色寶藏。”