一、市場(chǎng)主要構(gòu)成要素 　　

（1）可供交換的商品。

　　這里的商品既包括有形的物質(zhì)產(chǎn)品，也包括無形的服務(wù)，以及各種商品化了的資源要素，如資金、技術(shù)、信息、土地、勞動(dòng)力等。市場(chǎng)的基本活動(dòng)是商品交換，所發(fā)生的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系也是以商品的購(gòu)買或售賣為內(nèi)容的。因此，具備一定量的可供交換的商品，是市場(chǎng)存在的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是市場(chǎng)的基本構(gòu)成要素。倘若沒有可供交換的商品，市場(chǎng)也就不存在了。

（2）提供商品的賣方商品不能自己到市場(chǎng)中去與其他商品交換，而必須由它的所有者——出賣商品的當(dāng)事人，即賣方帶到市場(chǎng)上去進(jìn)行交換。在市場(chǎng)中，商品所有者把他們的意志——自身的經(jīng)濟(jì)利益和經(jīng)濟(jì)需要，通過具體的商品交換反映出來。因此賣方或商品所有者就成為向市場(chǎng)提供一定量商品的代表者，并作為市場(chǎng)供求中的供應(yīng)方面成為基本的市場(chǎng)構(gòu)成要素。　　

（3）人格化——買方賣方向市場(chǎng)提供一定量的商品后，還須尋找到既有需求又具備支付能力的購(gòu)買者，否則，商品交換仍無法完成，市場(chǎng)也就不復(fù)存在。因此，以買方為代表的市場(chǎng)需求是決定商品交換能否實(shí)現(xiàn)的基本要素。商品、供給、需求作為宏觀市場(chǎng)構(gòu)成的一般或基本要素，通過其代表者——買方和賣方的相互聯(lián)系，現(xiàn)實(shí)地推動(dòng)著市場(chǎng)的總體運(yùn)動(dòng)。　　

二、微觀構(gòu)成要素 ，從微觀即企業(yè)角度考察，企業(yè)作為某種或某類商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者，總是具體地面對(duì)該商品有購(gòu)買需求的買方市場(chǎng)。深入了解企業(yè)所面臨的現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)狀況，從中選擇目標(biāo)市場(chǎng)并確定進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以及進(jìn)一步尋求潛在市場(chǎng)，是企業(yè)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的前提。因此，就企業(yè)而言，更具有直接意義的是微觀市場(chǎng)的研究。宏觀市場(chǎng)只是企業(yè)組織市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境。微觀市場(chǎng)的構(gòu)成包括人口、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望三方面要素： 　　

(1)人口。需求是人的本能，對(duì)物質(zhì)生活資料及精神產(chǎn)品的需求是人類維持生命的基本條件。因此，哪里有人，哪里就有需求，就會(huì)形成市場(chǎng)。人口的多少?zèng)Q定著市場(chǎng)容量的大小；人口的狀況，影響著市場(chǎng)需求的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。構(gòu)成市場(chǎng)的人口因素包括總?cè)丝凇⑿詣e和年齡結(jié)構(gòu)、家庭戶數(shù)和家庭人口數(shù)、民族與宗教信仰、職業(yè)和文化程度、地理分布等多種具體因素。　　

(2)購(gòu)買力。購(gòu)買力是人們支付貨幣購(gòu)買商品或勞務(wù)的能力。人們的消費(fèi)需求是通過利用手中的貨幣購(gòu)買商品實(shí)現(xiàn)的。因此，在人口狀況既定的條件下，購(gòu)買力就成為決定市場(chǎng)容量的重要因素之一。市場(chǎng)的大小，直接取決于購(gòu)買力的高低。一般情況下，購(gòu)買力受到人均國(guó)民收入、個(gè)人收入、社會(huì)集團(tuán)購(gòu)買力、平均消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等因素的影響。　　

(3)購(gòu)買欲望。購(gòu)買欲望指消費(fèi)者購(gòu)買商品的愿望、要求和動(dòng)機(jī)。它是把消費(fèi)者的潛在購(gòu)買力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購(gòu)買力的重要條件。倘若僅具備了一定的人口和購(gòu)買力，而消費(fèi)者缺乏強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望或動(dòng)機(jī)，商品買賣仍然不能發(fā)生，市場(chǎng)也無從現(xiàn)實(shí)地存在。因此，購(gòu)買欲望也是市場(chǎng)不可缺少的構(gòu)成因素。