從“看”到“動”，體旅融合日趨多元

綜合前文可以看到，2015年之前我國體育旅游具有一定的局限性，雖然在休育與旅游產(chǎn)業(yè)之間形成了融合理念，但對于大多數(shù)旅游者而言，主要還是以觀賽追賽及競賽表演旅游主為，尚處在“以看帶游”階段。

2016年至今，隨著體育與旅游融合不斷深入，冰雪運(yùn)動旅游、山地戶外旅游、水上運(yùn)動旅游、城市馬拉松賽事、運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)等新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，全面開啟由“看”向“動”的深度融合，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也從單一的賽事旅游向高層次的運(yùn)動休閑度假升級。

文化產(chǎn)業(yè)評論（ID：whcypl）盤點(diǎn)“2021年國家體育旅游示范基地名單”發(fā)現(xiàn)，在擬認(rèn)定的47家單位中，包括景區(qū)20家，國家級、省級旅游度假區(qū)旅游度假區(qū)16家，滑雪場3家，體育小鎮(zhèn)2家，體育場館2家，商業(yè)綜合載體2家，產(chǎn)業(yè)園區(qū)2家。據(jù)此，可以初步梳理出當(dāng)前國內(nèi)體育旅游融合典型模式。

一是“景區(qū)+體育”模式。與度假區(qū)融合模式相比較，“景區(qū)+體育”融合模式，主要取決于景區(qū)資源的先天優(yōu)勢，多以江海湖泊類、河湖濕地類，山岳叢林（生態(tài)）類、高山冰雪類及沙漠草原類景區(qū)為主。依托景區(qū)的空間規(guī)劃和資源分布，有選擇性、有針對性地引入體育旅游項(xiàng)目，既可以豐富休閑旅游業(yè)態(tài)，也能夠促進(jìn)景區(qū)升級轉(zhuǎn)型。

△中衛(wèi)市金沙海旅游度假景區(qū)沙漠摩托體育旅游項(xiàng)目

（來源：景區(qū)官網(wǎng)）

此次入選示范基地的景區(qū)高達(dá)20家，占總數(shù)的42.6%，主要包括北京平谷區(qū)金海湖景區(qū)、天津?yàn)I海新區(qū)東疆灣沙灘景區(qū)等江海湖泊類景區(qū)7家，內(nèi)蒙越野e族阿拉善夢想沙漠汽車航空樂園景區(qū)、黔南州龍里油畫大草原景區(qū)等6家，張家界市武陵源核心景區(qū)、宣城市徽杭古道景區(qū)等山岳叢林類景區(qū)4家，成都市西嶺雪山景區(qū)等高山冰雪類景區(qū)3家。

二是旅游度假區(qū)模式。與傳統(tǒng)景區(qū)不同，旅游度假區(qū)具有戶外空間大、基礎(chǔ)設(shè)施好、綜合要素全、業(yè)態(tài)融合度高等特點(diǎn)，是當(dāng)前國際上發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的首選模式。從此次入選國家體育旅游示范基地的公示項(xiàng)目來看，國家級、省級旅游度假區(qū)有16家，占比高達(dá)34%，主要以濱海（生態(tài)湖）運(yùn)動休閑度假、溫泉康養(yǎng)度假、冰雪運(yùn)動休閑度假等體育旅游產(chǎn)品為主。

如，此次吉林市北大湖滑雪旅游休閑度假區(qū)，北大湖擁有870米亞洲雪場最大落差，憑借得天獨(dú)厚的氣候條件和舉世無雙的山地資源，北大湖先后被國家體育總局確定為國家滑雪訓(xùn)練基地、戶外拓展訓(xùn)練基地、體育旅游產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，一躍成為世界知名的滑雪旅游休閑度假區(qū)和中國冰雪旅游重鎮(zhèn)。

△北大湖滑雪旅游休閑度假區(qū)

（來源：吉林市文廣旅局）

三是“滑雪場+旅游”模式。與黑龍江、吉林等地區(qū)滑雪旅游度假區(qū)綜合配套模式相比，“滑雪場+旅游”模式多規(guī)劃于重點(diǎn)旅游景區(qū)內(nèi)，雖休閑消費(fèi)業(yè)態(tài)不足，但滑雪場的基礎(chǔ)硬件設(shè)施及專業(yè)化服務(wù)水平較高，側(cè)重以承辦重要滑雪賽事、滑雪裝備銷售和培訓(xùn)場出租為主，客源群多為專業(yè)團(tuán)隊(duì)和業(yè)余滑雪愛好者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2020年底，全國冰雪場地已經(jīng)增至1888個(gè)，相比于2018年的1133個(gè)，幾乎實(shí)現(xiàn)翻番。

例如，此次入選的阿爾泰山可可托海國際滑雪場，位于國家5A級景區(qū)可可托海景區(qū)內(nèi)，雪場占地面積23平方公里，共規(guī)劃建設(shè)各級雪道44條，總長約 58公里，擁有全國唯一能夠滿足高山滑降國際比賽最大落差900米的“鉆石道”。最大承載力為2.3萬人，是一家集滑雪、競技、承辦國際國內(nèi)比賽為一體的國際滑雪場。

△阿爾泰山可可托海國際滑雪

（來源：天山網(wǎng)）

四是體育小鎮(zhèn)模式。體育小鎮(zhèn)又稱運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)，多以推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本公共體育服務(wù)均等化為目的，以極具參與性與體驗(yàn)性的體育休閑運(yùn)動設(shè)施聚集為特征，同時(shí)兼具文化、健康、旅游、養(yǎng)老、度假等多種功及消費(fèi)業(yè)態(tài)。目前，國內(nèi)建設(shè)的體育小鎮(zhèn)主要圍繞戶外、馬拉松、冰雪、足球、自行車等大眾參與度高的體育項(xiàng)目，以戶外運(yùn)動為主。

本次入選示范基地中，體育小鎮(zhèn)僅有2家且均為冰雪小鎮(zhèn)，分別是張家口市太舞滑雪小鎮(zhèn)、保山市啟迪科學(xué)家小鎮(zhèn)。前者位于張家口冬奧核心區(qū)內(nèi)，項(xiàng)目總面積40平方公里，總投資超過200億元，是國內(nèi)目前規(guī)模最大四季全運(yùn)營滑雪度假小鎮(zhèn)。后者主要以“冰雪+”為路徑構(gòu)建“體育+”產(chǎn)業(yè)體系，是中國花樣滑冰隊(duì)定點(diǎn)訓(xùn)練基地和第二批“冰雪運(yùn)動推廣示范單位”。

△保山市啟迪科學(xué)家小鎮(zhèn)水上運(yùn)動中心

（來源：云南發(fā)布）

五是體育場館模式。此類模式，從形態(tài)又稱之為“體育載體空間”模式。主要以承辦國際國內(nèi)重大體育賽會場館（體育中心）、戶外運(yùn)動載體及配套設(shè)施建設(shè)區(qū)為依托，以體育運(yùn)動為內(nèi)容，以休閑旅游為場景，推動體育、旅游、商業(yè)、娛樂等業(yè)態(tài)融合，帶動周邊土地升值、文旅消費(fèi)升級，推動城市綜合性服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

奧運(yùn)場館賽后利用是公認(rèn)的世界性難題。此次入選的朝陽區(qū)北京奧林匹克公園和青島奧林匹克帆船中心，均是國際奧運(yùn)場館賽后利用的典范。如，北京奧林匹克公園，2008年奧運(yùn)會結(jié)束后在國家指導(dǎo)下，率先推動體育、文化、旅游、會展、商業(yè)五大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，2013年被體育總局批準(zhǔn)為全國首個(gè)“國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”，2019年亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行總部永久辦公場所也落戶奧園。

△朝陽區(qū)北京奧林匹克公園（來源：北京晚報(bào)）

六是商業(yè)載體模式。“體育+商業(yè)+文旅”綜合體，是近年來體育旅游拓展融合內(nèi)涵崛起的實(shí)體化空間載體，并逐漸成為體育旅游城市的熱門目的地。其主要特點(diǎn)是，以體育或文旅大中型設(shè)施為基礎(chǔ)，融合體育運(yùn)動、旅游、健康、文化、休閑、商貿(mào)等多種服務(wù)功能為一體的商業(yè)空間或體育消費(fèi)聚集區(qū)。不僅能滿足家庭式消費(fèi)需求，也能帶動體育休閑產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

本次入選的無錫市海瀾飛馬水城，位于江陰市新橋鎮(zhèn)區(qū)南首，是海瀾集團(tuán)全新打造的集馬術(shù)訓(xùn)練、表演、比賽及休閑度假為一體的國際化大型馬文化旅游綜合體項(xiàng)目。內(nèi)設(shè)有馬術(shù)表演館、馬文化博物館、海瀾美術(shù)館、馬兒島酒店、桃園山莊大酒店、飛馬水城酒店等各類配套服務(wù)設(shè)施。

△海瀾飛馬水城馬隊(duì)巡展(來源：秀江陰)

廣州融創(chuàng)文旅城，是入選2020年全國體育服務(wù)綜合體典型案例的商業(yè)空間載體集聚區(qū)。園區(qū)內(nèi)建設(shè)有融創(chuàng)樂園、融創(chuàng)雪世界、融創(chuàng)水世界、融創(chuàng)體育世界及大劇院和濱湖酒吧街等配套業(yè)態(tài)，致力于打造一站式生活休閑、體育娛樂中心的粵港澳地區(qū)微度假目的地，能夠滿足各年齡階層群體的需求。

△廣州融創(chuàng)文旅城夜景（來源：大眾新聞）

七是產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式。產(chǎn)業(yè)集聚具有成本、技術(shù)、市場等多種優(yōu)勢，是未來體育與文旅深度融合發(fā)展的重點(diǎn)方向，也是目前體育與旅游融合過程中的短板和弱項(xiàng)。通過建立集體育、文化、旅游于一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以各種優(yōu)惠政策吸引更多旅游企業(yè)、體育文化企業(yè)落戶園區(qū)，構(gòu)建體育文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步打造體育旅游品牌形象。

此次入選的新余市仙女湖國際汽車文化產(chǎn)業(yè)園，項(xiàng)目占地2008畝，總投資約15億元，是集承辦重大汽車賽事、汽車運(yùn)動、旅游休閑、商業(yè)地產(chǎn)等為一體的汽車文化綜合園區(qū)。規(guī)劃建有國際級房車營地、游艇碼頭、汽車酒店等配套設(shè)施，每年可舉辦國際國內(nèi)賽事10場以上，品牌發(fā)布及推廣活動30至50場，帶動旅游和參賽人員超過30萬人次。

△仙女湖國際汽車文化產(chǎn)業(yè)園卡丁車賽車體驗(yàn)（來源：大江網(wǎng)）

綜上分析可見，專業(yè)競賽+旅游、體育小鎮(zhèn)+旅游、體育公園+旅游、體育+度假區(qū)、體育載體+旅游……成為了“體育+旅游”的N種可能。未來，在體育強(qiáng)國、健康中國等國家戰(zhàn)略推動下，還將有更多的元素融入體育旅游中，這是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇，也是文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然需求。